[Tribune] Culture : grave menace sur les institutions culturelles du territoire - www.lamarseillaise.fr

Nous vivons une époque paradoxale. Jamais nous n’avons disposé d’autant d’informations. Jamais nous n’avons eu accès à des outils aussi puissants pour produire des idées, des slogans, des visuels ou des campagnes. En quelques secondes, une intelligence artificielle peut désormais proposer dix concepts créatifs, vingt accroches et cent variantes d’un même message. Pourtant, jamais le risque de commettre une erreur culturelle majeure n’a été aussi élevé. L’affaire récente qui a touché Starbucks en Corée du Sud devrait tous nous alerter. Pour promouvoir une nouvelle gamme de gobelets baptisée « Tank », la marque a lancé une opération intitulée « Tank Day »… le 18 mai, date anniversaire du soulèvement démocratique de Gwangju, réprimé dans le sang par l’armée en 1980. Un drame national. La campagne utilisait en outre un slogan (« Tak! on the desk ») que beaucoup de Coréens ont associé à une autre affaire emblématique de la dictature, la mort sous la torture de l’étudiant Park Jong-chul en 1987. Ce qui avait probablement été imaginé comme une opération commerciale originale a été interprété comme une insupportable banalisation d’un traumatisme national.

Céline Dion a conclu le dernier spectacle de sa série de concerts, marquant son grand retour sur scène devant plus de 30 000 spectateurs en liesse.